菲利普莫里斯国际重金打造”iqos”

近年全球控烟形势明朗，传统香烟业务明显进入下行区间，全球烟草企业面临严峻挑战。

菲利普莫里斯国际在陆续砸下数十亿美元研发费用后，2014年推出了IQOS。

菲利普莫里斯国际甚至将IQOS放到年报的封面上，并配上“this changes everything”（这将改变一切）。

分析人士表示，该公司主动来一场“破坏式”的创新，主动让消费者放弃传统香烟，不仅“自己断了自己后路”，也“断了其他烟草公司的生路”。

　　IQOS目前已成为电子烟“爆款”产品，目前是全球销售范围最广的加热不燃烧电子烟产品。

菲利普莫里斯国际2017年报显示，IQOS的用户数已从2016年的140万增长至2017年的470万以上，增幅超过235.7%。

2017年IQOS专用烟弹出货量362亿支，而2015年与2016年对应出货量为3.96亿支和74亿支，年复合增速达121.2%。

在最新的公司介绍中，IQOS已成为菲利普莫里斯国际的中流砥柱业务。