在国际上，电子烟以及加热不燃烧产品以令人咋舌的速度发展，已经是业界共识。
据数据统计，加热不燃烧制品 2018 年零售端销量增幅达 93%，各地区均呈增长态势2018年全年 PMI加热不燃烧烟草制品出货量达到 414亿支，同比增长 14.2%，零售端销量达到 443 亿支，同比增长 93.2%； 公司新型烟草板块营收达到40.96 亿美金，营收占比达 13.83%； 2018 年 IQOS 的全球市占率达到 1.6%，同比增加 0.8pct。
加热不燃烧产品越来越受欢迎。
聚焦国内，2018年层出不穷的查获烟弹大案，动辄案值上亿，涉及省份涵盖大江南北。
一方面，说明政府执法单位深化办案，依法办案的加强；但另一方面，说明市场对烟弹的需求已经不容忽视，窗口期已经到来。
对市场的需求，烟草行业不能再忽视；对消费者消费升级的趋势，宜疏不宜堵。
加热不燃烧烟草制品具有很多适应社会变化的优势：更加健康，更加安全，更加环保。
以“加热不燃烧”为思路设计的“低温卷烟”，通过特殊的加热源对烟弹中的烟丝进行加热，而不点燃烟叶，使其中的尼古丁及香味物质通过挥发产生烟气来满足吸烟者需求。
与传统卷烟不同，加热不燃烧设备仅将烟草加热至350°C左右(低于传统卷烟的600°C)，从而尽可能减少烟草由于高温燃烧裂解而产生的有害成分。
不燃烧、无明火、无烟灰，无焦油，低尼古丁含量，无二手烟危害，异味感低，对环境更加友好，对周围的沾染更少，也容易被周围不吸烟者接受。
对环境友好，转为环境也对吸烟者较为友好。
其近乎真烟的口感，给人抽真烟的体验，备受烟民喜爱。
减害但同时具备“真烟”体验感，有望全面替代传统卷烟
传统卷烟消费者自发升级，他们愿意花更多的钱享受更好的吸食体验，降低了对环境的影响，减少了社会压力反弹。
对这样优秀的消费者，烟草行业应该支持。
客观讲，随着今年烟弹打击力度的加大，出现很多烟民“有枪无弹”的尴尬情况。
如果继续下去，结果必然就是新型烟草制品消费者彻底脱离烟草消费。
市场竞争大，品牌层出不穷，如何顶住同类型竞争产品的挤压？——将是大部分公司未来面对的问题。
加热不燃烧烟草制品的卖点从帮助戒烟，到标榜个性再到健康吸烟，逐步明确了定位，即在降低吸烟产生的有害物质的同时，也给用户更真实的吸烟体验，未来有望全面替代卷烟，使之从目前的小众市场扩大到10亿人以上的烟民市场。
