iqos为何选择日本作为首发市场

日本不仅是全球最大的烟草市场之一，吸烟人数高达2000万，而且日本消费者非常热衷于尝试新产品和新技术。

随着2020年东京奥运会的临近，日本的公共场所禁烟令范围不断扩大，日本烟民只有在特定吸烟区内才可以吸烟。

同时，消费者对健康风险的敏感度进一步增加，从而助推了菲莫国际构建IQOS市场的机会，未来该产品或许会成为菲莫国际的旗舰产品。

与以往同类产品相较，IQOS的设计体积更小，更加轻便，不含焦油、也不产生烟雾，而且能提供真正的烟草吸味，这些特点满足了日本烟民吸烟的需求和尽量不给周围人添麻烦的心理。

此外，日本的药物管理条例严格限制烟油的贩卖与进口，因此，使用烟油的电子烟迅速被IQOS超越，日本也成为唯一一个全国各地销售IQOS的国家。