iqos在技术上的改进和上市时机的成熟

在IQOS上市之前，雷诺美国和菲莫国际曾多次力图从加热不燃烧烟草制品领域寻找销售增长的突破口，但都以失败告终。

例如，雷诺美国子公司R.J.雷诺的Premier（1988）、Eclipse（1994）以及最近的Revo（2014），由于缺乏营销支持和销售低于预期，Revo在美国威斯康星州试销5个月后无疾而终。

菲莫国际在此方面也曾推出过Accord（1998）和Heatbar（2007）。

终其原因主要是消费者接受度低。

经过10余年的悉心研发，菲莫国际的加热不燃烧技术进一步改进，使无烟卷烟成为现实，其次是消费者对健康的关注日益增多。

菲莫国际的时机选择非常合适，因为IQOS进入市场之时正值电子烟增长势头开始衰退，一些转向电子烟的烟民又重新吸用可燃卷烟。

根据欧睿国际的市场调研，电子烟的销售出现了大幅下滑，研究公司已将这种产品未来5年销售综合年度增长比例从114%下调到57%。